分類: 調(diào)研報告 范文詞典 編輯 : 范文大全 發(fā)布 : 12-22

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　　頻率進入各區(qū)縣城區(qū)的基礎上，覆蓋整體化。高度重視廣播覆蓋。通過廣播電視村村通工程建設的無線覆蓋、地面數(shù)字覆蓋，發(fā)揮各地的主觀能動性，推進農(nóng)村廣播信息系統(tǒng)工程建設，提升廣播節(jié)目的覆蓋面。

　　中國國民政府國際廣播電臺在渝建成，廣播在中國近代廣播史上占有重要地位。1932年12月創(chuàng)辦的廣播電臺是中國西部第一個國有廣播電臺。1939年2月。使一度成為全國的廣播中心。1950年1月和5月，中國共產(chǎn)黨領導下的人民廣播電臺和人民廣播電臺相繼成立，廣播事業(yè)開啟了嶄新的發(fā)展紀元。之后，由于種種原因，廣播事業(yè)沒有邁開大的步伐，直到改革開放，廣播的發(fā)展才迎來了自己的春天。

　　一、年的基本情況

　　廣播電視集團（總臺）所屬的廣播運營中心共有廣播頻率6個，市經(jīng)國家廣電總局批準設立的廣播頻率共有40個。其中。除主城6區(qū)之外的34個區(qū)縣（自治縣）各設有1個廣播頻率。6個市級頻率為新聞頻率、經(jīng)濟頻率、交通頻率、音樂頻率、都市頻率和年批準開辦的故事頻率。中央人民廣播電臺的第一套節(jié)目在全市的有效覆蓋率達到90%以上，市級廣播頻率的5套節(jié)目已覆蓋主城區(qū)和其他區(qū)縣（自治縣）城區(qū)及周邊區(qū)域。年，廣播媒體保持了對本地市場的絕對控制。顯示出以下主要特點：

　　一）增強了影響力,新聞頻率調(diào)整定位。

　　廣播新聞頻率對頻率定位和節(jié)目構(gòu)架進行了調(diào)整，年。確定了以“新聞及新聞談話”為頻率定位，以整點滾動播出的正點新聞為骨架，以早、中、晚三大檔新聞為龍頭，以深度報道、新聞談話、新聞性專題為重點，以新聞信息立臺，讓新聞頻率更具有“新聞味”比如，5月12日14點28分汶川地震發(fā)生后，新聞廣播快速推出“巴蜀抗震救災特別直播”第一時間讓市民通過廣播了解地震災情以及如何防震、避震的常識。同時，滾動播出了黨中央、國務院以及市委市政府對這次地震災害采取的應急措施。新聞廣播從地震發(fā)生的一刻起，發(fā)揮先聲奪人的優(yōu)勢，成了市民了解災情、溝通信息、傳遞牽掛的最重要途徑，有效地起到穩(wěn)定情緒、安撫人心、疏導市民的作用，充分體現(xiàn)了災難事故發(fā)生后，新聞廣播作為主流媒體的輿論引導作用。

　　二）把握了發(fā)展大勢,經(jīng)濟頻率凸顯經(jīng)濟。

　　根據(jù)頻率定位，特別推出了奧運經(jīng)濟”主題策劃，實實在為百姓參與奧運支招。同時，宣傳報道形式上也有創(chuàng)新，推出了奧運趣話》奧運進行時》奪金精彩回放》等特別節(jié)目，以娛樂演繹的效果，突出可聽性。節(jié)目設置充分體現(xiàn)了重在參與”奧運精神，奧運期間推出了互動參與性強的奧運有我,年是中國的奧運之年。經(jīng)濟頻率一改過多比賽動態(tài)消息的發(fā)布。做奧運明星”特別節(jié)目，為人搭建了一個體現(xiàn)、感受奧運激情的平臺，得到市民的充分肯定。

　　三）疏導了群眾情緒,交通頻率關注熱點。

　　發(fā)生出租車行業(yè)停運事件，11月。廣播交通頻率全程關注，推出“關注出租車”特別報道，解讀出租車行業(yè)的運營現(xiàn)狀、矛盾焦點，并全程跟進市委、市政府解決此事件的過程及后續(xù)的政策推進情況，同時，充分發(fā)揮交通頻率的專業(yè)媒體特色，為政府管理部門與出租車駕駛員之間的實時溝通搭建了有效平臺。

　　四）體現(xiàn)了以人為本,都市頻率服務市民。

　　面對南方地區(qū)罕見的冰凍雪災，比如今年1至2月。廣播都市頻率策劃推出了風雪第一線》專題報道，派出多名記者分赴火車站、機場、高速公路、氣象局、供水供電部門、民工聚居區(qū)等處，每個整點以及各檔節(jié)目中隨時插播相關信息，為身處困境的人們帶來一線最新、最快的動態(tài)情況。并在春節(jié)期間，聯(lián)合廣東南方生活電臺，推出了渝粵互動傳真情”特別節(jié)目，將外出民工的思念與牽掛、家鄉(xiāng)親人的祝福與溫暖傳遞給每位聽眾。

　　五）傳播了故事,故事”和“廣播”親切握手。

　　故事廣播宣布開播。即日起，1月28日上午。廣大聽眾打開收音機，鎖定調(diào)頻103.5兆赫，就能欣賞到膾炙人口的經(jīng)典名著，富有巴渝特色的民生故事，以及名家演繹的藝術精品。自古就有“擺龍門陣”傳統(tǒng)，而故事廣播正是以“講人生故事，品故事人生”為宗旨，節(jié)目形式有“長篇小說連播”評書連播”廣播故事會”幽默笑話”相聲小品”廣播劇”等。經(jīng)過了幾次節(jié)目的改版和調(diào)整，不同時段、針對不同人群，已經(jīng)初步形成了一批各具特色的故事類品牌廣播節(jié)目。

　　全年共制作廣播節(jié)目58819小時，年。其中，新聞資訊類11971小時，專題服務類21975小時，綜藝類13392小時。全市廣播頻率共播出廣播節(jié)目105631小時。其中，電臺6個頻率共播出50594小時，被中央臺采用節(jié)目1219條，2007年的2倍。據(jù)《中國廣播影視》雜志“全國廣播頻率綜合實力大型調(diào)研”評出的省級廣播電臺頻率綜合實力第一陣營中，經(jīng)濟頻率、交通頻率和音樂頻率一并榮膺入選。年度內(nèi)有56件廣播作品獲得市級政府獎。

中國&文秘&資源網(wǎng) - 您身邊免費貼心的文秘專家 - 歡迎訪問WwW.ZgdoC二、廣播發(fā)展基本經(jīng)驗分析

　　一）擴大社會影響,樹立品牌形象。

　　著眼于品牌建設，一年來。廣播六大頻率緊緊圍繞各自的定位和目標聽眾，以欄目、頻率為載體開展分層級的推廣活動，推出《耳聽八方》中國財經(jīng)60分》城市快車道》城市音樂雜志》快樂雙響炮》等一批新節(jié)目，并對《陽光巴山夜話》經(jīng)廣房交會》等一批品牌節(jié)目進行了全新改版，提升了品牌知名度。如由市紀委及廣電集團（總臺）聯(lián)合主辦、新聞廣播承辦的互動熱線欄目《陽光關注民生和行風建設，既有現(xiàn)場解答，又有縱深報道，走出了一條“讓主旋律宣傳成為亮點”路子。截至目前，陽光一共播出了300多期，直播中接聽聽眾電話17000余個，問題解決率在95%以上，群眾滿意率在96%以上。陽光憑借貼近老百姓的宗旨，已成為廣播節(jié)目中收聽率最高的節(jié)目，受到群眾的廣泛歡迎。

　　二）體現(xiàn)服務職能,整合信息資源。

　　交通頻率繼續(xù)對交通路況信息系統(tǒng)進行完善，年。加強了對各類信息的采集、編輯和錄入力度，完善原有視頻監(jiān)控布局的基礎上，發(fā)展和調(diào)整新的路況監(jiān)控點，監(jiān)控點數(shù)量增加到35個。同時積極調(diào)配、合理利用交通頻率關愛熱線“66000955交廣“愛心車隊”交警監(jiān)控指揮中心、交警各支（大）隊監(jiān)控分中心（值班室）高速公路監(jiān)控中心、交通廣播各信息采集崗等信息采集渠道的力量，信息采集力度和準確度進一步增強，實現(xiàn)信息無縫隙化和資源利用最大化的道路上又向前邁進了一步。

　　三）提升頻率價值,推進跨媒體合作。

　　廣播經(jīng)濟頻率與商報建立了媒體戰(zhàn)略合作關系，年。雙方在大型財經(jīng)活動的策劃實施方面進行了多次合作，推出了黃金期貨實盤大賽、理財節(jié)、創(chuàng)富百家講壇—資本市場發(fā)展趨勢及證券投資報告會等擴大經(jīng)廣影響力的媒體品牌推廣的大型活動。6月，經(jīng)濟頻率又與《21世紀經(jīng)濟報道》商報》和渝中區(qū)政府聯(lián)合打造了年度頂級財經(jīng)盛會暨高端經(jīng)濟論壇—21世紀中國資本市場投資年會”這一系列的動作，極大地提升了經(jīng)濟廣播在業(yè)內(nèi)的知名度和影響力。此外，經(jīng)濟頻率還與時報、電視臺“第一房產(chǎn)”欄目組結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關系，組成“第一購房聯(lián)盟”三方整合各自受眾資源，征集購房者會員，與各房產(chǎn)商聯(lián)系，推出團購優(yōu)惠活動，將受眾資源直接轉(zhuǎn)化為房產(chǎn)商客源。目前，第一購房聯(lián)盟”已成為地區(qū)最強大的一支名牌購房聯(lián)盟。

　　四）促進節(jié)目創(chuàng)優(yōu),堅持考評制度。

　　一是內(nèi)部聽評，一是節(jié)目聽評制度。廣播頻率運營中心對各頻率實行三個層面的節(jié)目聽評制度。每周組織各頻率負責人抽聽節(jié)目，就節(jié)目定位、內(nèi)容導向、節(jié)目形態(tài)、編排結(jié)構(gòu)、播音主持及市場表現(xiàn)（收聽率、市場份額、廣告吸附）等進行評議、研討，撰寫節(jié)目點評，指導節(jié)目改進。二是專家聽評。邀請市委宣傳部老領導、媒體老總、文化界知名人士、高校教授等10多位專家，分頻率進行節(jié)目聽評、打分，每月初集中向各頻率通報聽評情況，向運營中心提交打分表，此分值按10%權重計入節(jié)目考核。三是社會聽評。組織30多名各階層、各年齡段的普通聽眾收聽各頻率節(jié)目，每位聽評員每月撰寫一篇聽評意見。此基礎上，由廣播頻率運營中心將聽評意見和專家評議情況匯編為《聽評月報》全年共編發(fā)12期，約計43萬字）定期反饋給各頻率，為各頻率改進節(jié)目提供參考。

　　印發(fā)《收聽直擊》全年編發(fā)51期）對廣播六個頻率在播節(jié)目的一周市場表現(xiàn)進行基礎數(shù)據(jù)分析，二是收聽率分析制度。每周對央視索福瑞提供的收聽率數(shù)據(jù)進行接收、統(tǒng)計、分析和整理。有針對性地撰寫“熱點關注”對重點欄目、重要時段、重大宣傳報道或收聽率數(shù)據(jù)的階段性明顯變化進行專題分析，積極協(xié)助各頻率搞好節(jié)目定位、節(jié)目布局、節(jié)目改版、節(jié)目引進的調(diào)研論證工作。廣播各頻率周末節(jié)目收聽率數(shù)據(jù)分析》經(jīng)濟頻率財經(jīng)類節(jié)目的數(shù)據(jù)表現(xiàn)》等近40篇文章，為各頻率的節(jié)目管理、運行提供了依據(jù)。通過收聽分析后采取對策，廣播收聽市場逐漸回暖，整體份額由8月的76.13%9月的76.99%攀升到10月的78.82%最高階段升至80.27%重返震前的80%大關。

　　其中新聞頻率12.8%經(jīng)濟頻率10.5%交通頻率20%音樂頻率19.4%都市頻率10%故事頻率2.3%各頻率根據(jù)運營中心提供的各節(jié)目（時段）市場競爭力數(shù)據(jù)資料，三是目標考核制度。將集團（總臺）下達給廣播的75%市場份額考核目標分解到6個頻率。再將收聽率指標和市場份額指標細化分解到各檔節(jié)目，運營中心以此為基準值，并結(jié)合主觀評價指標（專家考評、內(nèi)部考評）和創(chuàng)收能力指標（廣告吸附量）對各頻率在播的自辦節(jié)目、合辦節(jié)目、引進節(jié)目進行量化考核。

　　對2007年的創(chuàng)新成果進行了評估，四是創(chuàng)新成果評估制度。年初。用“廣播節(jié)目創(chuàng)新基金”對參與創(chuàng)新的責任主體實施了獎勵。年運營中心繼續(xù)對各頻率的主要創(chuàng)新項目進行流程管理，陽光耳聽八方》媽咪寶貝》交廣樂逍遙》955新觀察》先生》等創(chuàng)新欄目充滿活力。汶川大地震和北京奧運會期間各頻率推出的特別節(jié)目、特別編播頗具特色。1~3季度各頻率共選送新聞、社教、文藝、播音主持各類創(chuàng)優(yōu)作品204件，評選出季度優(yōu)秀作品98件。

中國&文秘&資源網(wǎng) - 您身邊免費貼心的文秘專家 - 歡迎訪問WwW.ZgdoC三、廣播發(fā)展的不足之處

　　一）類型化廣播亟待發(fā)育

　　但專業(yè)不專、特色不特的現(xiàn)象仍十分普遍。究其原因，盡管這些年各地辦起了不少專業(yè)臺。仍是包打天下”市場通吃”心理在作怪。類型化廣播不僅要定位精準、特色鮮明，而且在節(jié)目流程上要一氣貫通。目前，不僅是而且是全國的大部分廣播缺乏個性，以一個個欄目相切割，聽眾只能依據(jù)節(jié)目表收聽特定內(nèi)容，不利于聽眾隨時觸媒，形成人氣。開設廣播的綜合商店”還是專賣店”仍是廣播的待解之題。特別是針對信息稀缺群體(如老年人、農(nóng)民、城市農(nóng)民工)及地域信息盲區(qū)(如社區(qū))開辦各種類型化廣播，從“藍海戰(zhàn)略”角度講也應成為廣播的發(fā)力點。

　　二）社會化生產(chǎn)急需發(fā)展

　　又是集約經(jīng)濟。但縱觀當前廣播節(jié)目制作與播出，市場經(jīng)濟既是流通經(jīng)濟。既少流通，也談不上集約。目前，廣播電視節(jié)目制作單位百家以上，但沒有一家從事廣播節(jié)目的制作，前店后坊、自產(chǎn)自銷仍是廣播節(jié)目的主要產(chǎn)銷方式，談不上社會化生產(chǎn)，其結(jié)果是質(zhì)量上不去，成本下不來，效益升不了

　　三）區(qū)縣廣播缺乏活力

　　市其他區(qū)縣（自治縣）廣播電視臺都經(jīng)正式批準設有廣播頻率，除主城六區(qū)外。但播出狀況很不景氣，頻率浪費現(xiàn)象嚴重。據(jù)統(tǒng)計，有13個區(qū)縣廣播電視臺沒有開辦廣播，除萬州、北碚、巴南等區(qū)縣外，其他區(qū)縣基本以轉(zhuǎn)播中央和廣播節(jié)目為主，不少區(qū)縣自辦節(jié)目以本地電視新聞伴音為基本內(nèi)容。56件市政府廣播獎中區(qū)縣廣播電視臺只有18件，且與一等獎無緣。

　　四）農(nóng)村廣播聲音較弱

　　市廣播與全國一樣紅火，20世紀末。據(jù)統(tǒng)計，多數(shù)區(qū)縣廣播通達村村社社，村社覆蓋率達90%以上，處都可聽到高音喇叭的廣播。隨著有線電視的發(fā)展，農(nóng)村的廣播線路斷了喇叭聲音啞了農(nóng)村廣播系統(tǒng)不見了全市875個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，開辦有廣播的只有318個，多數(shù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)沒有廣播站。近兩年，部分區(qū)縣雖然有所恢復，但全市可以聽到高音喇叭廣播的區(qū)域不到20%

　　四、廣播發(fā)展的反思

　　當新媒體通過一次次技術變革炫目網(wǎng)絡世界之今日，當電視仍以它雄厚的實力占據(jù)視聽主流地位之際。廣播還能不能發(fā)揮獨特的作用？廣播宣傳還有沒有自己的市場？廣播還有沒有存在價值？基層廣播還需不需要繼續(xù)發(fā)展？對這些問題的回答應該是肯定的

　　一）廣播的現(xiàn)實作用不可低估

　　深受基層干部和廣大群眾喜愛。辦好廣播、傳好廣播，廣播以其使用簡便、反映迅速、傳播廣泛。不但是黨和政府的宣傳工具，而且是處置突發(fā)事件最有效的應急宣傳手段。汶川大地震襲來，通信中斷之時，就是靠廣播穩(wěn)住了民心。追溯到前些年，市開縣天然氣井噴，如果有廣播及時指導疏散，能挽回多少生命！可見，新的歷史條件下，廣播仍然大有用武之地。

　　二）重電視輕廣播”傾向亟待扭轉(zhuǎn)

　　廣播和電視本是一對兄弟相伴而行，眾所周知。盡管弟弟比哥哥多了一副美麗的面孔，但他并不能代替哥哥美妙的聲音在人們心目中的位置。這些年，電視的發(fā)展日新月異，但廣播的進步怎么也趕不上電視的步伐。其中有科技進步在不同領域突破不盡相同的原因，更有“重廣播輕電視”思想的左右。否則，當有線電視光纖向農(nóng)村延伸之時，廣播線路的信號將不會被中斷。廣播要發(fā)展，必須確立起應有的地位。

　　三）區(qū)縣廣電發(fā)展不能忽略廣播

　　但基本上只有攝制本地新聞和主題節(jié)目的能力，國縣以下廣播站的立足之本始于廣播。時下雖然各區(qū)縣都有了合法的半合法的甚至不合法的電視頻道。有多少區(qū)縣能做出像樣的綜藝節(jié)目，拍得出成功的電視劇呢？有多少電視頻道不是播放錄像呢？而可以施展才能的廣播節(jié)目恰恰被淡忘了廣播的發(fā)展，不能沒有區(qū)縣廣播電視臺作基礎，區(qū)縣廣播電視發(fā)展不能忽略了廣播。

　　四）廣播覆蓋應列入農(nóng)村突發(fā)事件應急體系建設

　　旱災、水災、山體滑坡、森林火災尤為突出，自然災害多發(fā)地區(qū)。加強突發(fā)事件應急體系建設是政府公益性事業(yè)的重要組成部分。廣播是應急事件處置中的最好的宣傳工具。應該把農(nóng)村廣播納入突發(fā)事件應急體系建設，開展農(nóng)村廣播信息系統(tǒng)工程建設，以鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播站（綜合文化站）為基礎，行政村為單元組建廣播室，讓高音喇叭的聲音響遍每一個村組。

　　五、廣播的努力方向

　　廣播事業(yè)發(fā)展將面臨國際金融危機的影響和新媒體發(fā)展的嚴峻挑戰(zhàn)，年。只有鞏固強項，完善不足，才能適應新的形勢。全市廣播發(fā)展聚焦以下幾點：

　　堅定不移地執(zhí)行廣播電視市場競爭力規(guī)劃，一是頻率專業(yè)化。市級廣播層面。進一步推進專業(yè)頻率建設，徹底解決節(jié)目同質(zhì)化、內(nèi)容同構(gòu)化問題，確保節(jié)目在頻率群和頻道群中的唯一性。區(qū)縣以下廣播層面，緊密結(jié)合當?shù)氐闹行墓ぷ?，圍繞經(jīng)濟、政治、文化建設任務規(guī)劃節(jié)目欄目，選擇節(jié)目內(nèi)容。

　　對現(xiàn)有品牌進行考核、評估，二是節(jié)目品牌化。要調(diào)整廣播品牌節(jié)目的思路。加強對觀眾喜愛的優(yōu)秀品牌節(jié)目的扶持，建立大型活動的統(tǒng)一品牌，加強市場營銷。區(qū)縣節(jié)目也應力圖推出具有本地特色的優(yōu)秀欄目。

　　集團（總臺）層面實現(xiàn)資源高度互補和共享。要從新媒體開發(fā)上找尋新的出路和亮點，三是資源集約化。廣播要與電視、網(wǎng)站、報社各大媒體完成資源集約化整合。引進市外精品節(jié)目的同時，推進本地的優(yōu)秀節(jié)目走向全國，擴大廣播對全國的影響。

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