保險電子商務SEO實施方案
6 保險電子商務SEO實施方案
一般項目處于初期建設階段，是最佳進行SEO網(wǎng)絡營銷 工作的時機，SEO工作應重點關注網(wǎng)站鏈接結構優(yōu)化和頁面優(yōu)化二個部分，外鏈建設可遇不可求，需要在日后的網(wǎng)站運營過程中逐步累積。為了更好的完成搜索引擎優(yōu)化實施工作，建議可以采取以下策略。1、 關鍵詞分析首先可以通過頭腦風暴分析出保險行業(yè)主要熱門搜索關鍵詞，整理關鍵詞列表，同時利用“金花”等SEO關鍵詞分析工具分析出比較易于優(yōu)化的關鍵詞列表，至于已經(jīng)有8家以上競爭對手參與競價的關鍵詞一定要避開，例如“車險”，“網(wǎng)上買車險”就不能作為主要優(yōu)化的關鍵詞，平安和人保等多家保險公司已經(jīng)購買了這樣的關鍵詞，在花大力氣在搜索引擎方面進行優(yōu)化不會有太好的效果。而像“團體買保險”這類關鍵詞就可以優(yōu)化，因為目前只有平安、人保等三家參與了競價。根據(jù)以上的方法，可以通過分析整理出一份適合目前進行優(yōu)化的保險行業(yè)關鍵詞列表。其中應該包含大量的有一定搜索流量而且易于優(yōu)化的長尾關鍵詞?！熬W(wǎng)上買車險“目前百度排名示例通過上圖可以看到“網(wǎng)上買車險”在搜索引擎第一頁的前幾名基本都被競價了。 “團體買保險“目前百度排名示例可以看到只有2家競爭對手使用了競價。2、 網(wǎng)站結構鏈接優(yōu)化根據(jù)之前整理的關鍵詞列表，按照關鍵詞級別分別部署在各個網(wǎng)站導航和分類目錄上，具體應在在首頁進行主推關鍵詞優(yōu)化，然后在二級導航中分別放置相關保險類別、例如意外險，建議為了能讓搜索引擎更好的收錄網(wǎng)站內(nèi)容，網(wǎng)站不要設置太多的頁面訪問深度，可以進行扁平化處理，變成旅游意外險、航空意外險，當然還是要根據(jù)產(chǎn)品是否為主推產(chǎn)品。一般重點主推的產(chǎn)品等重要的內(nèi)容設置3-4層訪問深度為優(yōu)。其它產(chǎn)品則根據(jù)內(nèi)鏈權重考慮進行整體權衡。分類不要過度細分，以降低頁面權重的傳遞。另外從網(wǎng)站整體鏈接結構上看，網(wǎng)站鏈接需要優(yōu)化成樹狀結構，主要是因為樹狀鏈接結構和頁面訪問深度較少的網(wǎng)站更有利于搜索引擎蜘蛛爬行。也可以利用網(wǎng)站地圖工具，例如百度sitemap告訴百度蜘蛛全面的站點鏈接，更好的收錄自己的網(wǎng)站。網(wǎng)絡營銷 網(wǎng)站有多少頁面被收錄，收錄占比是多少，可以利用相關SEO工具進行查詢。3、 網(wǎng)站頁面優(yōu)化網(wǎng)站頁面優(yōu)化主要是針對網(wǎng)頁上的title,keywords,description，網(wǎng)站內(nèi)容進行關鍵詞的分布，針對于百度來說，需要在title上面設計多下功夫，基本思路是用正常的語序描述，然后標題要足夠吸引眼球，keyword，description對于關鍵詞排名沒有太大的影響，但是網(wǎng)站內(nèi)容需要有2-3個和標題關鍵詞相關的詞匯，主要是讓搜索引擎認為該文章和題目有一定的相關性。以首頁為例：例如我們主推“家庭財產(chǎn)保險”，“企業(yè)財產(chǎn)保險”，“團體買保險”這三個關鍵詞，可以進行簡單組合，變成“家庭、企業(yè)財產(chǎn)保險、團體買保險哪家好？請上太平保險網(wǎng)”放在首頁標題中，然后meta標簽中keywords可以分別排放這幾類關鍵詞，description可以進行更全面的描述，意在通過描述能更吸引用戶點擊鏈接。為了讓頁面和主題具有一定的相關性更好的提高頁面訪問權重，在頁面內(nèi)容設置上也要有一定的考慮。頁面關鍵詞分布可以通過CMS工具模板進行設置，同時也支持活動頁和標簽頁的的metatags的后臺手工維護。另外為了更準確生動描述產(chǎn)品功能、利益、適合群體，吸引用戶點擊，程序需要支持單品頁面添加SEO-DESC功能。4、 Url訪問靜態(tài)化為了確保每個頁面都可以通過至少一個文本鏈接到達，整個網(wǎng)站的Url需要全部靜態(tài)化，包括產(chǎn)品分類頁面、產(chǎn)品詳情頁面、產(chǎn)品列表頁面上的分頁等。Url靜態(tài)化最大的好處是可以快速的讓搜索引擎收錄，沒有收錄就沒有搜索引擎流量，更別不用提排名。5、 發(fā)外鏈獲得優(yōu)質外鏈被業(yè)內(nèi)認為是最能影響SEO工作效果的因素。對于網(wǎng)站整體外鏈、具體的主推產(chǎn)品營銷頁面要適當?shù)囊胪怄?，提高網(wǎng)站或者頁面權重，進而提高搜索引擎關鍵詞排名。優(yōu)質外鏈可遇不可求，需要在運營過程中，和其它優(yōu)質網(wǎng)站建立營銷伙伴關系，逐步累加優(yōu)質外鏈數(shù)量。當然對于比較重要的首頁和想產(chǎn)品中心這樣頻道頁面還是建議先找到2-3家的PR值較高的網(wǎng)站進行外鏈。6、 SEO效果監(jiān)控在開展SEO網(wǎng)絡營銷 工作之前，一般都會根據(jù)網(wǎng)站運營的具體目標，制定相應的SEO工作指標值，例如對那些詞進行優(yōu)化，例如預估搜索排名，需要經(jīng)過多長時間達到這個目標，需要多少費用預算等等。然后隨著SEO工作的進行實施優(yōu)化人員會發(fā)現(xiàn)要達到這個目標有些策略需要調整，例如某些被看好的關鍵詞卻沒帶來流量。需要對策略進行進一步優(yōu)化調整。 6
