百度重構(gòu)百度
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發(fā)布 : 09-21
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經(jīng)歷了大半年的喧嘩與躁動，人們對大模型的關(guān)注，其實已經(jīng)從“大模型是怎么做出來的”，變成“我能用大模型做些什么”。AI對話框（chatbox），作為大模型為世界熟知的第一個界面，也正在激發(fā)這每個人潛在的創(chuàng)作欲，在大家樂此不疲的通過對話框，生成一個個回答的時候。大模型將顛覆式改變世界，逐漸成為這個時代的共同認知。問題只是，用什么方式，以什么樣的形式來進行改變，而創(chuàng)業(yè)者，以及每一個有創(chuàng)造渴望的人，在其中能夠獲取什么樣的價值。由于大模型背后的算力成本，只有巨頭能夠負擔得起，因此這個問題，將投射向那些在大模型上走得最快的巨頭公司。在國內(nèi)，大家看向了百度。用原生AI思維重構(gòu)所有產(chǎn)品百度的態(tài)度從一開始就很決絕：“百度正在用AI原生思維重構(gòu)所有的產(chǎn)品、服務(wù)和工作流程。百度要做第一個把全部產(chǎn)品重做一遍的公司，不是整合，不是接入，是重做，重構(gòu)?！痹?月26日的中關(guān)村論壇上發(fā)表演講時，百度創(chuàng)始人、董事長兼CEO李彥宏做了如上表達。這也給百度今年所有的業(yè)務(wù)定下了一個基調(diào)。這意味著，擁有10億級用戶的百度，要進行一次“飛機高空換引擎”式的更新，前端產(chǎn)品徹底重構(gòu)，商業(yè)生態(tài)要重構(gòu)，而且要向現(xiàn)有的業(yè)務(wù)、生態(tài)和合作伙伴證明，這場重構(gòu)對他們有更長遠的價值。因此百度內(nèi)部在這個過程中是沒有退路，幾次討論之后，他們明確了兩條原則：首先是堅定be the HOUSE（坐莊），百度要做大模型時代的探路人，要通過百度引領(lǐng)做一些事情，讓行業(yè)看到這個模式是可行的。其次是賽馬機制，內(nèi)部所有的大模型相關(guān)應(yīng)用，都會進行內(nèi)部賽馬，跑得好，才可以得到資源傾斜。這樣不難理解為什么在短短半年時間內(nèi)，百度就在大模型領(lǐng)域，就能拿出了一大批重構(gòu)后的成果。首先是率先發(fā)布的一批應(yīng)用，包括了我們熟悉的百度搜索、百度文庫、百度輸入法，以及全新發(fā)布的文心一言APP，通過打造大模型時代的超級APP，開始拓展新的流量入口。8月31日，百度文心一言向公眾開放，獲得市場熱烈反響，開放首日就回答網(wǎng)友超3342萬個問題。文心一言APP一開放就登頂多家應(yīng)用商店榜單，首日用戶數(shù)就突破了100萬。百度文庫的文檔智能創(chuàng)作功能，首日有超200萬人次體驗。百度搜索“AI伙伴”首日訪問用戶數(shù)突破了400萬。這些看得見的成績背后，還有一場重構(gòu)也在悄然進行：生態(tài)的重構(gòu)。不要溫和地走進那個良夜“另一方面，我們通過AI創(chuàng)作經(jīng)營平臺的一系列產(chǎn)品，為創(chuàng)作者做好內(nèi)容生態(tài)的提效；通過擎舵、輕舸、商業(yè)BOT等商業(yè)產(chǎn)品為廣告主做好商業(yè)生態(tài)的提效。讓內(nèi)容生產(chǎn)、商業(yè)變現(xiàn)都能更快更好地反哺應(yīng)用，加速生態(tài)飛輪的轉(zhuǎn)動?！痹?月13日的百度聯(lián)盟大會上，百度集團資深副總裁、百度移動生態(tài)事業(yè)群組（MEG）總經(jīng)理何俊杰全面的梳理了百度的“重構(gòu)”戰(zhàn)略，并勾勒出一套全面的框架。同時重磅發(fā)布了“靈境矩陣”大模型平臺，進一步將整個百度重構(gòu)后的生態(tài)圖景以及飛輪效應(yīng)展現(xiàn)。何俊杰很喜歡《星際穿越》中的一句臺詞：“不要溫和地走進那個良夜“，這句話是百度對待這個歷史級代際變革機會的態(tài)度，一定要決絕：“這次重構(gòu)對我們而言也不是小修小補，而是大刀闊斧。不是簡單的做大模型和業(yè)務(wù)的‘加法’，而是要做‘乘法’，不是物理層面的整合，而是化學層面的重構(gòu)?！笔紫?，百度的整個產(chǎn)品線，是前端產(chǎn)品和后端生態(tài)的完整重構(gòu)，核心用戶產(chǎn)品重構(gòu)背面，是整個生態(tài)的“重構(gòu)”。前端產(chǎn)品中，既包括百度搜索這樣的經(jīng)典產(chǎn)品將打破以往的交互定式，也跑出類似百度文庫這樣的黑馬產(chǎn)品。比如百度文庫，它擁有超過一億的月活躍用戶，有12億的文檔內(nèi)容總量儲備。進入大模型時代，百度正在探索為其打開新的能力邊界，讓它成為“一站式”的智能文檔平臺。以前大眾使用傳統(tǒng)的文檔產(chǎn)品，第一步就是開啟一個“空白文檔”，未來這個“肌肉記憶”會被顛覆掉，創(chuàng)作會從一句簡單的“提示詞”開始。而文心一言App，全新的、與以往任何一個產(chǎn)品不同的應(yīng)用，人人都可以將其打造成自己的私人助理，與它對話互動、讓它回答問題、協(xié)助創(chuàng)作，并根據(jù)自身的語境進行調(diào)教。這些被重構(gòu)的應(yīng)用矩陣，帶來新的流量分配機會，由此，也將產(chǎn)生更多的創(chuàng)作、開發(fā)和商業(yè)機會。而在大模型機會之中，百度也致力于做好生態(tài)鏈接人。在內(nèi)容生態(tài)層面，百度內(nèi)容生態(tài)以AI創(chuàng)作經(jīng)營平臺，解決創(chuàng)作效率低和經(jīng)營變現(xiàn)難兩大痛點，讓更多內(nèi)容創(chuàng)作者靠知識富起來。目前，已有64萬創(chuàng)作者使用百度AI工具進行創(chuàng)作輔助，共產(chǎn)出超過1400萬篇內(nèi)容，累計播放量達到 300億。而在商業(yè)生態(tài)中，在業(yè)務(wù)層，百度基于大模型能力打造了擎舵、輕舸等商業(yè)產(chǎn)品，重構(gòu)創(chuàng)意生產(chǎn)和廣告營銷，并通過商業(yè)BOT打造商家經(jīng)營的新范式。在引擎層，百度通過端到端序列重構(gòu)過去的序列化拍賣方式，這就好比為廣告拍賣請來了“智能拍賣師”，可以從歷史的拍賣數(shù)據(jù)中學習、預測，找到最優(yōu)解，甚至可以利用大模型“生成式召回廣告創(chuàng)意”，與應(yīng)用層的創(chuàng)意生產(chǎn)和投放打通，讓商業(yè)變現(xiàn)的效率更上一層樓。除此之外，百度移動生態(tài)的重構(gòu)，還有one more thing。在此次聯(lián)盟大會上，何俊杰首次發(fā)布了百度“靈境矩陣平臺”，用大模型插件來鏈接所有生態(tài)。何俊杰對插件生態(tài)是這樣描述的：“如果大模型是一顆聰明的大腦，那么插件就是大模型的手和腳，有了插件，大模型不僅能回答通識問題，還能精通專業(yè)問題，既是通才、也是專才。不僅能線上回答問題，還能‘下場’解決問題，比如，可以從教你怎么寫簡歷到幫你制作簡歷，從給你做旅游攻略到幫你預訂機票酒店?！备唧w來說，插件生態(tài)讓各類服務(wù)提供者、專業(yè)數(shù)據(jù)擁有者，乃至普通人，都可以借助文心一言大模型的能力，打造自己的插件，將大模型這個工具為自己所用，各顯神通。據(jù)了解，目前，一部分示范性的插件已經(jīng)上線。其中有公共服務(wù)級別的應(yīng)用：中國司法大數(shù)據(jù)研究院入駐，幫助百度升級了“法律智能助手”， 當用戶遇到小的法律問題，如面臨門票不允許退票的情況，需要法律參考，大模型就可以通過法律智能助手插件的自動化調(diào)度，給出最正確的法律法規(guī)依據(jù)。還有垂類的互聯(lián)網(wǎng)巨頭攜程旅行也發(fā)布了示范性的插件，并與百度打通了部分數(shù)據(jù)。百度也借助攜程大數(shù)據(jù)推出了“旅游智能助手”，可以快速智能推薦三條不一樣的訂制路線，甚至直接預定酒店、飯店，滿足用戶在不同需求細分場景下的旅行訴求。而更多由中小開發(fā)團隊開發(fā)的原生應(yīng)用，也在萌芽之中，如小邁科技發(fā)布的“藝繪AI”， 幫助百度AIGC的產(chǎn)品能夠根據(jù)用戶的行為、喜好，生成個性化的內(nèi)容，提供定制化的用戶體驗，籍由AI創(chuàng)作，幫助眾多服務(wù)提高用戶的參與度，激發(fā)用戶創(chuàng)作力，為產(chǎn)品提供更多想象空間從而提升用戶忠誠度，建立穩(wěn)固的用戶基礎(chǔ)。任何一個新技術(shù)在形成產(chǎn)業(yè)的過程中，最難的就是如何將最開始的飛輪推動起來，使其突破那個產(chǎn)業(yè)的臨界點。在大模型這件事情上，百度通過應(yīng)用層的自我重構(gòu)到大模型應(yīng)用生態(tài)的搭建，正在啟動一個新的發(fā)展飛輪。對于百度來說，這是一個奔向“良夜”的疾馳；對于更多大模型時代下的創(chuàng)業(yè)者來說，也或許也是通向下一次技術(shù)平權(quán)的“近路”。未曾停息的技術(shù)平權(quán)百度二十周年紀錄片《二十度》的導演，曾經(jīng)在采訪李彥宏時，對一件事印象深刻：作為山西陽泉人的李彥宏，從小學習出眾，并曾經(jīng)躊躇滿志的去太原參加編程大賽，卻意外名落孫山。當他走進太原圖書館，他才意識到，差距在于，太原的孩子可以在這里便捷的獲取幾個大書架的計算機編程書籍，而整個陽泉，也只有一本關(guān)于計算機編程的書。“讓人們平等獲取知識”，這個念頭從李彥宏的年少時代延續(xù)至百度搜索的誕生。搜索引擎極大的拉平了每個人的信息差，后來社交媒體、短視頻等形態(tài)的興起，更是讓每個人都成為創(chuàng)作者，都能成為“十五分鐘的明星”，并在其中，找到更多元的就業(yè)、賺錢以及自我實現(xiàn)。在大模型初露崢嶸的時候，也有開發(fā)者哀嘆，大模型背后高昂的研發(fā)與算力成本，可能意味著，只有巨頭能夠參與這場游戲。但百度此次宣布以百億流量、億元基金邀開發(fā)者共建文心一言插件生態(tài)，為意在走進大模型時代里的人，拆掉了原本的高墻。何俊杰在大會之后，面對包括虎嗅在內(nèi)提問時表示，百度的內(nèi)部賽馬，更重要的是起到一個示范和打樣的作用，但從不會把生意做死，不會去做閉環(huán)邏輯的生態(tài)。百度的使命解決大模型應(yīng)用的供給端的問題，給每個人一個示范：大模型可以在不同場景下使用，可以讓不同的工種參與進來。大模型的想象空間還在延伸，用戶搜索是非常典型的長尾需求堆積體，需要各種各樣生態(tài)進行補充。在未來，更多的創(chuàng)造者加入到這個生態(tài)之中，無論是廣告，還是各類內(nèi)容付費，抑或不同場景下的增值服務(wù)，每個人，都將因為百度在大模型上的開放，實現(xiàn)自己的價值。9月5日，百度首次舉辦了“文心杯”創(chuàng)作大賽上，就誕生了類似AI女朋友的“你好Tina”等有趣ToC的應(yīng)用，以及銷售、醫(yī)療、辦公付輔助的ToB應(yīng)用，一些優(yōu)秀成果，如可以低成本生產(chǎn)平面設(shè)計物料的Genie AI ，一鍵式生成漫畫或同人圖，頗受00后喜愛，甚至具備商業(yè)化的可能性。這正是廣大創(chuàng)業(yè)者、乃至愿意付諸創(chuàng)造的個體的機會，在流量從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)遷徙至大模型的過程中，做自己想做的。而因為無數(shù)生態(tài)、創(chuàng)意的涌現(xiàn)，無數(shù)開發(fā)者、內(nèi)容創(chuàng)作者以及商業(yè)伙伴加入，文心一言，也將不斷完善，并最終走向我們今天，對大模型的所有美好想象的世界。正如李彥宏所說：“創(chuàng)業(yè)者卷大模型沒有意義，卷應(yīng)用機會更大”。目前中國已經(jīng)發(fā)布超70個，10億參數(shù)規(guī)模以上的大模型。但最終，可能只有寥寥幾個，能夠形成長久的生態(tài)，并影響到每個人的生活。最終和每個人息息相關(guān)的，比如下一個時代的打車、外賣、電商，是那些具體的應(yīng)用，具體的工作崗位，以及技術(shù)帶給人的終極便利。讓技術(shù)通往千千萬萬的普通人，這才是我們應(yīng)該對大模型所抱有的期待。
