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企劃方案范文：宜居茶推廣策劃方案書(shū)是由范文詞典為您精心收集，希望這篇宜居茶推廣策劃方案書(shū)范文可以給您帶來(lái)幫助，如果覺(jué)得好，請(qǐng)把這篇文章復(fù)制到您的博客或告訴您的朋友，以下是宜居茶推廣策劃方案書(shū)的正文：

　　目錄

　　一．宜居茶葉文化

　　二．市場(chǎng)及競(jìng)爭(zhēng)概況

　　三．消費(fèi)概況及分析

　　四．品牌戰(zhàn)略及推廣策略

　　五．品牌推廣階段性目標(biāo)

　　六．品牌縱向延伸策略

　　七．品牌橫向推廣策略

　　八．周期性及臨時(shí)性推廣策略　

　　（成員：黃勇，張?bào)w松，冉恩，范合義，冉應(yīng)明，王選才）

　　一．宜居茶葉文化

　　平均海拔800多米的重慶市宜居鄉(xiāng)一年四季云霧朦朧，所產(chǎn)茶葉口感尚佳，素有“茶葉之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。早在明清時(shí)，宜居高檔綠茶就因其泡之湯色碧綠，飲之唇舌生香而成為進(jìn)貢皇宮的貢品。數(shù)百年過(guò)去了，宜居茶仍然好評(píng)如潮。

　　清明前后，正是品茶的最佳時(shí)機(jī)。宜居鄉(xiāng)宜居村久負(fù)盛名的雙池（小地名）早已熱鬧非凡。白天，碧綠的茶山上，四處人聲鼎沸，歌聲飄蕩；男的，女的；老的，少的，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民個(gè)個(gè)都手提竹籃，滿(mǎn)臉含笑地采摘著那些嫩黃的毛尖茶；晚上，忙碌了一天的茶農(nóng)們還是不能得到片刻的休息，家家戶(hù)戶(hù)的男女老少都圍在自家的土灶旁邊，小心翼翼地共同加工著采摘回家的茶葉。而每天前來(lái)該村購(gòu)茶的人更是絡(luò)繹不絕，茶農(nóng)們還不得不忙里偷閑與客戶(hù)討價(jià)還價(jià)……這段時(shí)間上山的客人，大多是沖著宜居的茶葉來(lái)。

　　二．市場(chǎng)及競(jìng)爭(zhēng)概況

　　宜居茶在酉陽(yáng)逐漸風(fēng)靡,雖然就目前來(lái)說(shuō)，宜居茶在酉陽(yáng)的市場(chǎng)尚處于上升趨勢(shì).所產(chǎn)茶葉口感尚佳，素有“茶葉之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，早在明清時(shí)，宜居高檔綠茶就因其泡之湯色碧綠，飲之唇舌生香而成為進(jìn)貢皇宮的貢品。數(shù)百年過(guò)去了，宜居茶仍然好評(píng)如潮，要合消費(fèi)者心理需求的營(yíng)銷(xiāo)模式，必將不斷蠶食中國(guó)的茶葉市場(chǎng)，也將培養(yǎng)消費(fèi)者茶葉消費(fèi)的品牌意識(shí)，可謂“群雄逐鹿，外強(qiáng)肆略，烽煙四起。但問(wèn)英雄何處？”　　

　　因此，我們又可說(shuō)，所謂亂世出英雄，宜居茶面臨競(jìng)爭(zhēng)欲成就“英雄”，就可謂是天時(shí)與地利所趨，能否成就英雄，當(dāng)看“人和（才）”了。　　

　　三消費(fèi)概況及分析

　　分析過(guò)后市場(chǎng)即競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，我們?cè)儆^茶葉消費(fèi)者的需求狀況。

　　從傳統(tǒng)來(lái)看，在中國(guó)，茶葉往往與其他的生活物品聯(lián)系在一起，“柴米油鹽醬醋茶”，將茶列為國(guó)人一天生活之必需；逢年過(guò)節(jié)送禮必備“煙酒茶”，將茶視為維護(hù)關(guān)系、聯(lián)絡(luò)感情之物。

　　而隨著人們生活與需求的不斷變化，人們對(duì)茶葉特別是一.宜居茶又增加了諸多新的認(rèn)識(shí)與需求?？傮w來(lái)看，當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)茶葉的消費(fèi)需求主要有以下幾方面。

　　·個(gè)人消費(fèi)者

　　年齡、收入、工作性質(zhì)、生活習(xí)慣、個(gè)人性格、居住城市等等因素都會(huì)影響個(gè)人消費(fèi)行為。茶作為一種飲料消費(fèi)，按消費(fèi)心理和消費(fèi)目的大致可分為時(shí)尚消費(fèi)、習(xí)慣消費(fèi)、功能消費(fèi)、家庭消費(fèi)。

　　時(shí)尚消費(fèi)的對(duì)象主要為城市青年，他們講究情調(diào)、追趕時(shí)髦，受媒體廣告影響最大，明星效應(yīng)也不容忽視。雀巢咖啡在中國(guó)市場(chǎng)的成功并非因?yàn)?ldquo;味道好極了”，因?yàn)樵诖酥?，大多?shù)國(guó)人并沒(méi)有喝過(guò)咖啡，更無(wú)從談起速溶咖啡與現(xiàn)煮咖啡的區(qū)別。雀巢的成功很大程度上是緣于大陸青年對(duì)國(guó)外生活方式的向往，把喝咖啡當(dāng)成一種時(shí)尚。要抓住未來(lái)消費(fèi)者勢(shì)力，就必須吸引年輕的消費(fèi)者，在時(shí)尚消費(fèi)上下功夫?！?/p>

　　習(xí)慣消費(fèi)的主要對(duì)象為愛(ài)茶一族，這些消費(fèi)者有自己喜愛(ài)的茶葉品種或品牌，消費(fèi)慣性強(qiáng)，較難改變。由于區(qū)域不同，對(duì)茶的品種選擇也會(huì)不同，如北方人愛(ài)喝茉莉花茶、華南地區(qū)的愛(ài)喝烏龍或鐵觀音、華東地區(qū)的愛(ài)喝綠茶、內(nèi)蒙西藏的少數(shù)民族偏愛(ài)磚茶等等。這種消費(fèi)者大多選擇當(dāng)?shù)禺a(chǎn)的名茶，對(duì)袋泡茶有誤解，認(rèn)為袋茶是用邊角廢料加工的，因此，這種消費(fèi)者大多對(duì)袋茶不屑一顧。

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