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車展路演策劃書
一、活動背景
河北省C市是一座有著200萬人口的中等城市，家庭汽車消費剛剛起步。
當即經(jīng)濟環(huán)境……居民收入……
汽車經(jīng)銷現(xiàn)狀……
消費者對車型需求調查……
XX家用轎車在當?shù)劁N售狀況……
二、活動主題
“靚車美女暢享激情夏日，試駕XX轎車體驗時尚生活”
三、活動地點
C市所屬：B市、H市、Y市、D縣、M縣、N縣、Z縣、Q縣，共計8個縣市。
四、活動時間
2010年7—8月每周六（或周日，根據(jù)天氣狀況調整）全天。
五、主要內容
?。?）XX車隊巡游宣傳；（上午）
?。?）廣場車展；（下午至晚上）
?。?）試駕；（下午至傍晚）
?。?）歌舞助興路演；（下午、晚上兩場）
六、活動目標
（1）全面宣傳、展示2010主推車型的性能、特點、價格優(yōu)惠；
?。?）提升XX轎車的品牌形象和在當?shù)叵M者中的知名度，增強潛在消費者對XX車的知信度。
（3）密切與縣級汽車經(jīng)銷商的合作關系。
七、前期準備工作
（1）場地協(xié)調……
?。?）宣傳物品設計、制作（明細）……
?。?）聘請演藝公司（4S店）
（4）聘請鑼鼓隊，巡游引導；（各縣市經(jīng)銷商）
?。?）市場相關信息搜集
?。?）后勤保障（明細）……
八、造勢宣傳方案
?。?）縣市有線（數(shù)字）電視飛字廣告……
（2）DM單……
?。?）海報、條幅……
?。?）短信……
（5）客戶檔案利用（一對一電話通知）……
九、現(xiàn)場布置（以首站Y市為例）
廣場氛圍——
整個休閑廣場周邊插上彩旗，彩旗上寫著車展的主題，每句主題字體的顏色不同。觀眾席上掛上橫幅，上面寫上主題“靚車美女暢享激情夏日，試駕XX轎車體驗時尚生活”。兩只氫氣球，每只球下都掛著橫幅寫著主題。夾在氫氣球中間的是用氣囊橫幅組成的“彩虹門”，上面寫上車展活動名“…………汽車車展”。
汽車展區(qū)——
……
演出舞臺——
……
十、活動流程：
上午8：00：車模到位，鑼鼓隊到位，演藝工作人員到位，廣場布置現(xiàn)場和舞臺。
8：30：車隊巡游開始，巡游路線……
11：00：現(xiàn)場布置完畢，安檢，音響設備調試。
12：00：展出車輛到位
13：30：播放音樂，各路工作人員就位；
14：00：下午演出開始，試駕報名開始，車模到位；
演出節(jié)目單（略）
主持人主持詞大綱（略）
試駕互動……
16：30：演出結束，試駕繼續(xù)
17：30：車隊巡游，不需鑼鼓引導，車模、工作人員（發(fā)放DM）跟隨，?？空军c……（略）
19：30：播放DJ音樂暖場
20：00：晚場演出開始
演出節(jié)目單（略）
互動游戲……
車模走秀
當天購車者互動……
22：00：活動結束。
十一、活動經(jīng)費預算
?。裕?
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