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媒體融合中的人才培養(yǎng)
　　　 近年來(lái)，隨著人們對(duì)新聞信息的獲知方式發(fā)生變化，各種新型媒體雨后春筍般出現(xiàn)和發(fā)展起來(lái)。在新媒體沖擊下，傳統(tǒng)媒體的輿論影響力受到了極大削弱。為了應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)媒體快速喪失輿論引導(dǎo)能力的問(wèn)題，國(guó)家提出了媒體融合戰(zhàn)略。特別是《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》的通過(guò)，使媒體融合從宣傳部門(mén)的意志上升為國(guó)家意志。

伴隨媒體融合的必然趨勢(shì)，對(duì)于傳媒行業(yè)從業(yè)人員各方面能力素質(zhì)有了新變化和新要求，那么如何提高傳媒行業(yè)從業(yè)人員能力素質(zhì)已經(jīng)成為了一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。

一、 媒體融合的現(xiàn)狀

一是傳統(tǒng)媒體通過(guò)資源整合和重組，以實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，達(dá)到傳統(tǒng)媒體的內(nèi)部?jī)?yōu)化整合。比如湖北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、安徽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、河南省新聞出版廣電局分別成立湖北日?qǐng)?bào)新媒體集團(tuán)公司、安徽新媒體集團(tuán)和河南大象融媒體集團(tuán)。這種形式的媒體融合只是對(duì)傳統(tǒng)媒體內(nèi)部的整合，短期內(nèi)能夠取得不錯(cuò)的效果，長(zhǎng)期來(lái)看并不能應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊。

二是傳統(tǒng)媒體采用互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體傳播方式，微博、微信公眾號(hào)、手機(jī)客戶(hù)端這樣的傳播手段擁有更快捷有效的傳播效果。比如人民日?qǐng)?bào)就推出了手機(jī)客戶(hù)端，通過(guò)將報(bào)紙的內(nèi)容發(fā)送到手機(jī)上，使傳統(tǒng)紙媒與智能手機(jī)客戶(hù)端結(jié)合，達(dá)到了不錯(cuò)的傳播效果。近年來(lái)還有很多的報(bào)社和電視臺(tái)也在嘗試這一融合方式。

三是媒體融合還不夠完善，傳統(tǒng)媒體與新媒體只是在技術(shù)層面融合程度比較高。一方面，傳統(tǒng)媒體依然沿用過(guò)去那種“中央廚房式”的新聞采編集中處理方式，最后提供給互聯(lián)網(wǎng)客戶(hù)端發(fā)布，將新媒體單純看做一種傳播手段、傳播工具。另一方面，新媒體自身也缺乏獨(dú)立采編能力，新聞多來(lái)自傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體這種把互聯(lián)網(wǎng)作為一種工具和傳播手段的想法，顯然是對(duì)媒體融合認(rèn)識(shí)存在偏差。

四是現(xiàn)階段伴隨媒體融合的逐步深入，新形勢(shì)對(duì)于新式人才需求巨大，而傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員已無(wú)法滿(mǎn)足新媒體對(duì)于傳媒人才的需求。例如互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)的維護(hù)開(kāi)發(fā)人才、管理人才、新媒體復(fù)合型記者的缺乏，這些都制約了傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)。一些地方更是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，人才引不進(jìn)留不住，專(zhuān)業(yè)的人才更是寥寥無(wú)幾，直接制約了地方媒體行業(yè)的發(fā)展。

五是現(xiàn)階段人民群眾特別是年輕人群體熱衷于互聯(lián)互傳播方式，微信、微博成為主要的社交和信息交流平臺(tái)。大型網(wǎng)絡(luò)新聞傳播平臺(tái)，如新浪、騰訊都已經(jīng)建立起來(lái)，但是針對(duì)地方的區(qū)域性新聞服務(wù)平臺(tái)卻還很匱乏，或者還不夠完善。這一現(xiàn)狀對(duì)于地方新聞傳媒行業(yè)的發(fā)展，無(wú)疑是一個(gè)新的機(jī)遇。

二、 媒體融合中存在的問(wèn)題
　 
　　 (1)受眾仍有待拓展。隨著媒體融合成為必然的新變化、新趨勢(shì)，部分傳統(tǒng)媒體行業(yè)，特別是地方傳媒，依然沿用過(guò)去的老思維，認(rèn)為提升新聞品質(zhì)就是拓展受眾的關(guān)鍵。針對(duì)當(dāng)前信息化社會(huì)，信息獲取門(mén)檻降低、信息碎片化的特點(diǎn)，如何選擇對(duì)自己有用的信息難度越來(lái)越高。我們?nèi)匀蝗狈σ环N“信息服務(wù)”意識(shí)，通過(guò)個(gè)性化的信息訂制滿(mǎn)足受眾需求，以此達(dá)到拓展受眾的作用。
　 
　  （2）多媒體技術(shù)水平依然很低。傳統(tǒng)媒體在多媒體傳播技術(shù)上的投入不夠，網(wǎng)站、微信、微博等傳播平臺(tái)的建設(shè)還很欠缺，地方對(duì)于構(gòu)建全方位立體傳播平臺(tái)的建設(shè)和認(rèn)識(shí)更是不足。這都影響制約了媒體融合的進(jìn)一步發(fā)展。
　
　　 （3）媒體新聞采編水平仍需提高。一方面，是受眾對(duì)于信息的辨別能力越來(lái)越強(qiáng)，對(duì)于信息的接受要求越來(lái)越高，并且可選擇的余地越來(lái)越多，這就迫切需要我們的新聞從業(yè)人員提高新聞的品質(zhì)。另一方面，在新媒體沖擊下，傳媒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，如果說(shuō)以前傳播渠道是稀缺資源，那么現(xiàn)在這個(gè)自媒體時(shí)代，人人都不缺少傳播渠道。

 （4）媒體融合缺乏人才支撐。面對(duì)新的發(fā)展形勢(shì)，媒體對(duì)于人才的要求越來(lái)越高，能夠滿(mǎn)足發(fā)展需要的人才十分缺乏。從根本上講，沒(méi)有融合型人才就不可能有融合性發(fā)展，媒體融合的技術(shù)創(chuàng)新需要既懂新聞傳播規(guī)律又懂新媒體發(fā)展規(guī)律，既懂傳媒政策又懂市場(chǎng)運(yùn)作的復(fù)合型人才，而在當(dāng)前融合發(fā)展中普遍面臨人才緊缺問(wèn)題。

 （5）新媒體的盈利模式還有待發(fā)掘。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體廣告投放的盈利方式，新媒體盈利方式具有多樣性特點(diǎn)。在傳統(tǒng)媒體受到?jīng)_擊的情況下，傳統(tǒng)收益已經(jīng)無(wú)法支撐一家媒體，這就需要在媒體融合大背景下開(kāi)拓新媒體的盈利模式，實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)的廣告流量增長(zhǎng)和現(xiàn)金的同步回報(bào)。

三、 媒體融合新形勢(shì)下需要什么樣的從業(yè)人員？
　　
　　  在媒體融合的新形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體的制播方式都發(fā)生了巨大變化。相對(duì)應(yīng)這種新變化，新媒體對(duì)從業(yè)人員也有了不一樣的要求。

一是針對(duì)當(dāng)前困擾新媒體發(fā)展最大的瓶頸問(wèn)題—缺乏權(quán)威性。目前新聞工作面臨信息量大，真假難辨，輿論導(dǎo)向難以把握的問(wèn)題，我們就需要擁有一批具備極高新聞敏感和政治敏感的從業(yè)人員，堅(jiān)持主旋律和正確輿論導(dǎo)向。

二是針對(duì)傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員，在與新媒體的融合中，要求我們掌握有關(guān)新媒體的多媒體技術(shù)。一方面，新的管理人員相對(duì)于過(guò)去管理人員，應(yīng)當(dāng)具備懂新聞、懂技術(shù)、懂策劃，而且懂管理這些更加全面的能力，能夠?qū)⒍嗝襟w技術(shù)和各種媒介有效整合，使新聞能夠得到更有效的傳播。另一方面，作為新時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)記者，應(yīng)當(dāng)掌握音頻、視頻、文字多種媒體技能，能夠呈現(xiàn)一個(gè)完整的、全方位的新聞報(bào)道。這就要求記者能夠采集新聞圖片、為電視新聞拍攝新聞畫(huà)面、編寫(xiě)新聞稿件等等能力，成為一名全能的復(fù)合型新聞?dòng)浾摺?/P>

三是全行業(yè)從業(yè)人員，應(yīng)該具備一種媒體融合的思想觀(guān)念，不能簡(jiǎn)單認(rèn)為媒體融合就是新聞采取了新的傳播方式。應(yīng)該樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維，針對(duì)用戶(hù)對(duì)信息的需求更加個(gè)性化、定制化和精準(zhǔn)化。傳統(tǒng)媒體必須從之前的面向所有用戶(hù)都是一樣內(nèi)容的大眾傳播方式轉(zhuǎn)變?yōu)闉椴煌脩?hù)，提供更為個(gè)性化、定制化、精準(zhǔn)化的分眾傳播。這就需要傳統(tǒng)媒體改變過(guò)去的“內(nèi)容為王”思維，樹(shù)立傳媒的“服務(wù)為王”觀(guān)念。

四、 如何提高從業(yè)人員的能力素質(zhì)？

（1）首先奠定扎實(shí)的理論基礎(chǔ)。通過(guò)開(kāi)展學(xué)習(xí)班的方式認(rèn)真學(xué)習(xí)馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論, 還要認(rèn)真學(xué)習(xí)媒介倫理與專(zhuān)業(yè)法規(guī)知識(shí)。其次要了解政策法規(guī)，了解政策法規(guī)制定的背景和作用，樹(shù)立政治意識(shí)和全局意識(shí)，以提高自身政治水平。最后還要提高新聞敏感，通過(guò)在生活中、實(shí)踐中，多學(xué)習(xí)、所感受、多總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，提高自身新聞敏感性。

（2）制定有利于傳媒行業(yè)，特別是新媒體行業(yè)的收入分配政策、人才管理制度，努力營(yíng)造良好的人才從業(yè)環(huán)境，為媒體融合提供高質(zhì)量人才隊(duì)伍。通過(guò)各種形式，重新配置人才資源，打破原有身份、薪資、職稱(chēng)、年齡等限制，努力搞好工作人員調(diào)度，提高員工工作積極性，努力提高傳媒行業(yè)整體能力素質(zhì)和水平。對(duì)于基層新聞人才缺乏的地方，可以考慮出臺(tái)優(yōu)惠政策以吸引優(yōu)秀傳媒工作者的進(jìn)入，努力打造一支從上級(jí)到地方的高素質(zhì)媒體人才隊(duì)伍。

（3）進(jìn)一步加大對(duì)傳媒行業(yè)的投入，堅(jiān)持政府主導(dǎo)、群策群力、統(tǒng)籌規(guī)劃，為傳媒業(yè)提供更為先進(jìn)的基礎(chǔ)設(shè)施。建立并維護(hù)一批新媒體傳播平臺(tái)，不斷滿(mǎn)足媒體融合新形勢(shì)下的硬件需求，為新型人才的能力發(fā)揮提供必要硬件平臺(tái)。以此提高媒體融合的整體水平和整體效率。

（4）理順政府職能，大力推進(jìn)體制、機(jī)制改革創(chuàng)新，加強(qiáng)和創(chuàng)新管理措施和方法，建立主體明晰、責(zé)任落實(shí)的領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)機(jī)制和工作機(jī)制。新聞傳播機(jī)構(gòu)要加強(qiáng)內(nèi)部管理，抓好相關(guān)制度的規(guī)范和落實(shí)提高，強(qiáng)化行業(yè)自律?？茖W(xué)的管理能夠有效的提高從業(yè)人員的工作效率和工作質(zhì)量，以此來(lái)提高從業(yè)人員的能力水平。

（5）規(guī)范行業(yè)運(yùn)營(yíng)，在新聞傳播、技術(shù)、經(jīng)營(yíng)管理、營(yíng)銷(xiāo)、資本運(yùn)作等各個(gè)環(huán)節(jié)都進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化運(yùn)作，提高行業(yè)商業(yè)化水平。增加全行業(yè)的收入水平，通過(guò)規(guī)范行業(yè)，提高收入的方式，吸引更多的專(zhuān)業(yè)化人才，壯大人才隊(duì)伍提高從業(yè)人員的整體能力水平。

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