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     文化標(biāo)語(yǔ)除了要有較高的文化內(nèi)涵以外, 標(biāo)語(yǔ)的力量產(chǎn)生于其創(chuàng)作當(dāng)中用創(chuàng)作人思維凝聚并注入其中的激情. 創(chuàng)作人的思想境界和素質(zhì)高低決定標(biāo)語(yǔ)的份量。

     有人說(shuō): 老百姓生活的民間通俗語(yǔ)言也有標(biāo)語(yǔ)激情, 不錯(cuò), 隨著時(shí)代文化的普及和午臺(tái)上小品文藝的誕生, 很多通俗語(yǔ)言更讓大眾易于接受, 但是如果對(duì)這些產(chǎn)生生活源于生活的口號(hào)性標(biāo)語(yǔ)不加以修飾, 不能源于生活高于生活去再創(chuàng)作, 就會(huì)缺少感召力。

     我曾見(jiàn)過(guò)一個(gè)村長(zhǎng)貼過(guò)這樣一條標(biāo)語(yǔ): “扣大棚好處多,扣大棚能致富”, 目地是動(dòng)員村民多扣大棚, 靠大棚致富。與我同行的北京某部委干部給它修改了一下 “行動(dòng)起來(lái)建大棚共同踏上致富路”, 盡管修改的還不盡然, 總比前者要好多了。

     先進(jìn)文化也包括標(biāo)語(yǔ)文化的不斷進(jìn)步，如果脫離企業(yè)生活而創(chuàng)作出來(lái)標(biāo)語(yǔ)多數(shù)通用的，其缺少針對(duì)性缺少生活源泉，就不會(huì)有生命力，也就不會(huì)有激情和活力，春節(jié)前一個(gè)小電纜廠為了號(hào)召大家快點(diǎn)干好放假，寫(xiě)出一幅標(biāo)語(yǔ)：“不分白天和黑夜加班加點(diǎn)連軸干春節(jié)早回家”，職工們看了標(biāo)語(yǔ)就有意見(jiàn)了，老板真狠，現(xiàn)在離春節(jié)還有二十天，天天連軸還不得累爬下，不干了。后來(lái)是一位外來(lái)客戶給老板指出毛病，改為“以苦干快干的實(shí)際行動(dòng)迎接新春佳節(jié)”。前者與后者目的一樣，結(jié)果并不一樣。

     2005年9月筆者與著名小品作家何慶魁在長(zhǎng)春交談中感受到，小品創(chuàng)作講究的是語(yǔ)言力量，用語(yǔ)言去捕捉感染力，人們才會(huì)從小品中受益人生，笑料也就脫穎而出。標(biāo)語(yǔ)也一樣是語(yǔ)言的力量，標(biāo)語(yǔ)創(chuàng)作與小品創(chuàng)作一樣，用語(yǔ)言激勵(lì)人，鼓午人。

     標(biāo)語(yǔ)是有活力的“語(yǔ)言藝術(shù)”，有人說(shuō)企業(yè)文化就是老板文化，我認(rèn)為不完全對(duì)，老板素質(zhì)不同，道德標(biāo)準(zhǔn)不同，一味以老板文化做基石會(huì)搞垮一個(gè)企業(yè)的，吸收先進(jìn)文化，吸收現(xiàn)代企業(yè)理念，只有這個(gè)基礎(chǔ)才會(huì)產(chǎn)生高質(zhì)量標(biāo)語(yǔ)的語(yǔ)言，沒(méi)有厚重企業(yè)文化就不可能有如人一樣感召作用的標(biāo)語(yǔ)，去年黑龍江省一企業(yè)叫我去講課，解讀標(biāo)語(yǔ)內(nèi)涵，盡管這個(gè)企業(yè)職工思想教育剛剛開(kāi)始，我們從中看到了這位普通農(nóng)民出身的企業(yè)家是真想在企業(yè)文化上下功夫，我?guī)退?qǐng)了北京的一位退休講師當(dāng)顧問(wèn)，聽(tīng)說(shuō)去年年未企業(yè)真的發(fā)生了大變化，產(chǎn)值和員工素質(zhì)全面提升，自覺(jué)性大提高勞動(dòng)紀(jì)律罰款額為零，安全生產(chǎn)無(wú)事故。(作者:喬錚)

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