購(gòu)物中心"六一"兒童節(jié)策劃方案
來(lái)源 購(gòu)物中心"六一"兒童節(jié)策劃方案
一、前言：
經(jīng)營(yíng)近三年，固定的推廣語(yǔ)言及內(nèi)容，已使得顧客對(duì)于XXX的關(guān)注度逐步降低。商場(chǎng)需要培養(yǎng)，顧客同樣需要培養(yǎng)。不能拿固步的思想去考慮顧客的接受能力。借助六一活動(dòng)的跳躍優(yōu)勢(shì)，嘗試進(jìn)入文化營(yíng)銷(xiāo)及事件營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)期，從硬到軟，用帶有故事的情節(jié)，感性的開(kāi)展活動(dòng)，從單純的獎(jiǎng)品吸引，轉(zhuǎn)向能夠觸動(dòng)目標(biāo)群體的情緒營(yíng)銷(xiāo)。
二、活動(dòng)背景：
過(guò)兒童節(jié)的人都是有童心的人。對(duì)于兒童、及此類(lèi)并無(wú)傳統(tǒng)商品營(yíng)銷(xiāo)意義的活動(dòng)而言，參與性與發(fā)現(xiàn)性是關(guān)鍵，不會(huì)因?yàn)槟阌写笮偷闹黝}活動(dòng)而來(lái)，而是因?yàn)閬?lái)了之后有很多驚喜的發(fā)現(xiàn)和隨處可見(jiàn)的童年，三兩成群結(jié)伴而行。
三、活動(dòng)主題解釋?zhuān)?br/>熊孩子，東北方言，是對(duì)調(diào)皮孩子的愛(ài)稱(chēng)。他們年齡在5到12歲之間，有著極大的好奇心，破壞力和充足的時(shí)間。他們無(wú)厘頭的要求往往弄的你不耐煩乃至抓狂。當(dāng)80后逐漸成長(zhǎng)為具有一定社會(huì)責(zé)任感的中流力量時(shí)，與孩子的關(guān)系卻十分微妙，他們羨慕孩子，卻又擔(dān)心孩子霸占自己的擺飾、電腦，甚至是食品。從孩子變成叔叔、阿姨后，大小孩對(duì)于小小孩的看法就是熊孩子。春節(jié)期間，熊孩子成為最熱的網(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)。
無(wú)論年齡，其實(shí)每個(gè)人都有一顆童心。我要給的就是讓他們找回童心、追憶童心、享受童心，成為熊孩子中的熊孩子。
四、注解：
1.整體推廣設(shè)計(jì)，以圖書(shū)目錄形式體現(xiàn)；
2.廣播系統(tǒng)播放動(dòng)畫(huà)片主題曲；
3.現(xiàn)場(chǎng)員工著校服工作；
4.卡通人偶定時(shí)全場(chǎng)互動(dòng)。
活動(dòng)詳解：
我們都是熊孩子
全民歡樂(lè)，一起細(xì)數(shù)熊孩子的那些事兒！
6月1日（星期六）—6月2日（星期日）共2天
禮物篇禮物要給最可愛(ài)的人，喚醒心底的童真，讓快樂(lè)沒(méi)有束縛，讓驚喜隨時(shí)駕到！
熊孩子奪寶大作戰(zhàn)
活動(dòng)時(shí)間：6月1日、2日
活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)期間，每日定時(shí)投放藏寶圖，提前10分鐘在舞臺(tái)、廣場(chǎng)LED、大廳水牌處公布投放地點(diǎn)，找到藏寶圖的顧客即可免費(fèi)領(lǐng)取圖上標(biāo)記商品作為獎(jiǎng)品。同時(shí)，每日固定時(shí)段微博發(fā)布指令，顧客只要將本人與指令地點(diǎn)景觀的合影@XXXX即可領(lǐng)取獎(jiǎng)品1份（前20名）?！?nbsp;
熊孩子進(jìn)店有好禮
活動(dòng)時(shí)間：6月1日、2日
活動(dòng)內(nèi)容：16歲以下兒童進(jìn)店即可領(lǐng)取禮品一份。
Ps：與去年合作的方便面廠家溝通，如不能達(dá)成合作可采購(gòu)棒棒糖，2000根/天*2天*0.5元=2000元
熊孩子儲(chǔ)值送童年
活動(dòng)時(shí)間：6月1日、2日
活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)期間儲(chǔ)值消費(fèi)達(dá)額的顧客，可獲贈(zèng)?；晟?件。
歡樂(lè)篇
童年是條河，童年是面墻，童年是和朋友們一起玩耍過(guò)的每一個(gè)地方，讓歡樂(lè)撒野，把游戲玩大。凡事都要比一比，這才是童年的歡樂(lè)真諦。
熊孩子游戲歡樂(lè)多
活動(dòng)時(shí)間：6月1日、2日
活動(dòng)內(nèi)容：皮筋、沙包、跳房子、毽子、大型《破壞王》游戲棋。。。無(wú)論年代，無(wú)論年齡，讓我們一起放縱嗨起來(lái)！
熊孩子紙飛機(jī)大戰(zhàn)
活動(dòng)時(shí)間：6月1日
活動(dòng)內(nèi)容：提供材料，顧客自制紙飛機(jī)，進(jìn)行有獎(jiǎng)擲紙飛機(jī)大賽。
熊孩子電子競(jìng)技賽
活動(dòng)時(shí)間：5月31日——6月2日
活動(dòng)內(nèi)容：電子競(jìng)技賽
追憶篇
沒(méi)有忘記，只是銘刻在了心底！讓我們共同追憶，只屬于自己的美好時(shí)代！
熊孩子友誼萬(wàn)年青
活動(dòng)時(shí)間：6月1日
活動(dòng)內(nèi)容：童年的天真是友誼的密碼鎖！兒時(shí)的記憶也離不開(kāi)伙伴的相伴！6月1日，只要你和你的發(fā)小，拿著兒時(shí)的合影即可免費(fèi)領(lǐng)取200元全場(chǎng)通用餐飲券1張。打個(gè)電話，告訴你的發(fā)小，XX店為你們的友誼擺好了宴席。
Ps：僅限30張，做照片墻。參與顧客需公示照片，活動(dòng)結(jié)束后歸還，畢業(yè)照、10人以上合影除外
熊孩子告別回憶展
活動(dòng)時(shí)間：5月31來(lái)源
