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　　大學生創(chuàng)業(yè)網(wǎng)訊 三，我國玩具產(chǎn)業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析：

　　經(jīng)過改革開放以來30多年的發(fā)展，我國已經(jīng)成為全球最大的玩具生產(chǎn)國和出口國。2008年，全國玩具進出口總額262。64億美元，占全國貨物貿(mào)易進出口總額的1。16%，其中出口225。1億美元，占全國貨物貿(mào)易出口1。76%，進口7。54億美元，占全國貨物貿(mào)易進口的0。08%，全年實現(xiàn)貿(mào)易順差217。56億美元，占全國貨物貿(mào)易總順差的7。1%。珠江三角洲玩具產(chǎn)業(yè)群占據(jù)了全國絕大部分的玩具產(chǎn)能，廣東是全國乃至全球玩具產(chǎn)業(yè)的龍頭省份，具有舉足輕重的行業(yè)地位和作用。2008年，廣東玩具出口170。6億美元，與上年同期相比強勁增長20%，占全國玩具出口總額的66。9%。 2010全球玩具行業(yè)銷售833億美元，同比增長4。7%。2010年我國玩具行業(yè)出口額達100。8億美元，同比增長29。4%。2011年1～7月，我國共出口玩具100。9億個，同比增長27。15%；出口金額為52。46億美元，同比增長10。34%；平均單價為0。52美元/個，同比減少13。22%。其中，2011年7月，我國出口玩具16。07億個，同比增長8。32%；出口額為10。96億美元，同比增長6。02%；出口單價為0。68美元/個，同比下降2。86%，為2011年以來我國玩具出口單價最高值。

　　中國作為全球最大的玩具制造基地，是大多數(shù)發(fā)達國家和地區(qū)玩具的主要供貨來源。其中美國和歐盟是我國玩具出口的主要市場。2011年1～7月，我國對美國出口玩具16。56億美元，同比增長0。2%；對歐盟（27國）出口13。19億美元，同比增長7。13%。

　　全球70%的玩具是在我國境內(nèi)制造的。我國現(xiàn)有玩具企業(yè)2萬余家，從業(yè)人員超過400萬，年產(chǎn)值1000多億元，產(chǎn)量占世界總產(chǎn)量的70%以上，其中，廣州的產(chǎn)值達300億元。2005年全國玩具出口額達150多億美元。廣東、江蘇、浙江、上海、山東和福建這五省一市歷來是中國玩具最重要的生產(chǎn)和出口基地，占中國玩具年銷售額的95%以上，其中廣東占中國玩具年銷售額50%以上。 玩具制造業(yè)在我國屬于開放程度較高的行業(yè)。目前，三資企業(yè)仍占據(jù)行業(yè)的主導地位，取得全行業(yè)產(chǎn)品銷售收入的65。8%和利潤總額的62。7%。民營企業(yè)的經(jīng)濟效益則是行業(yè)內(nèi)最好的。國內(nèi)市場的玩具約有3萬多個品種，大部分適合4歲～8歲兒童，適合嬰幼兒的玩具不多，適合成年人的玩具更少。殘障兒童玩具市場有待開發(fā)。

　　消費狀況我國玩具消費正以每年30%~40%的速度增長。中國社會調(diào)查事務(wù)所日前進行的一項中國玩具產(chǎn)業(yè)調(diào)查的結(jié)果顯示，中國玩具市場蘊藏著巨大商機。中國14歲以下人口為3億多，其中的城市人口為8000萬人，構(gòu)成了龐大的玩具消費群體。城市兒童每年人均玩具消費額為35元，城市成年人12元。大中城市的消費者普遍可接受的玩具價格在100元以下，一些售價在1000元以上的高檔玩具同樣有市場。[page:break]

　　在中國玩具市場，毛絨玩具和兒童車最為暢銷，模型玩具、遙控玩具和塑膠玩具的銷量持續(xù)看好。有34%的城市消費者選購電子玩具，31%選擇智能型玩具，23%選擇高檔毛絨、布制玩具。農(nóng)村消費者以傳統(tǒng)的玩具類型為主，48%的農(nóng)村消費者愿意購買電動玩具，28%愿意購買拼裝玩具，24%愿意購買中、低檔毛絨、布制玩具。

　　以下玩具將成為市場新寵：模型玩具、專利授權(quán)玩具（電影玩具、卡通玩具等）、玩偶、高科技玩具、益智玩具、互聯(lián)網(wǎng)兼容玩具，以及適合成年人休閑娛樂的成人玩具。成年男士比較喜愛電腦智力型玩具，成年女士喜歡高檔精美的裝飾性玩具，如布娃娃、毛絨娃娃、木制玩具和小動物玩具等。中年人多會選購消遣性、輕度運動型玩具。老年人較喜歡各種觀賞型玩具，如：小動物玩具、玩偶等。據(jù)中國玩具協(xié)會統(tǒng)計，約64%的成人消費者表示有興趣購買適合自己的玩具，估計成人休閑益智玩具市場每年約值500億元人民幣。 四，我公司進入玩具行業(yè)面臨的障礙及影響因素： 1，國際環(huán)境影響因素

　　2011年對于全球玩具行業(yè)而言，陰晴不定，變幻莫測，從開年的云霧漸散，至中段的陰霾重臨，再到歲末歐債危機的進一步惡化，這一年，路途充滿坎坷。 2008年金融危機后，經(jīng)歷兩年的緩慢復蘇，玩具出口數(shù)據(jù)終于轉(zhuǎn)正。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，2010年度我國玩具出口總值210。69億美元，較上年增長6。24%。

　　然而升平背后潛存暗涌：先有3月日本發(fā)生大地震，雖有不少日本玩具廠家與其品牌代理商稱無礙規(guī)劃發(fā)展，但從震后日本相關(guān)展會熱鬧不再可窺見出，廠商推出新品步伐會放緩甚至擱置。9月，由于歐債危機蔓延促生的金融大動蕩，從日本、韓國、新加坡、香港、中國內(nèi)地，到英國、德國、法國、美國，股市都在競相瘋狂下跌，拖累黃金、石油、銅等大宗商品價格也劇烈波動，使得全球經(jīng)濟前景頓時又顯得危機四伏。

　　最后到歲末年晚，歐債危機有擴大化的蔓延趨勢，導致外部需求急劇收縮。玩具出口市場出現(xiàn)了相當程度的縮小，隨著美、歐等發(fā)達國家相繼步入衰退，居民消費需求普遍減少，玩具作為最典型的非生活必需品．需求量大幅萎縮。而中國玩具行業(yè)的出口市場大多集中在美國，歐盟等發(fā)達國家，所以美國市場的疲軟，歐盟市場的停滯不前不僅影響到中國玩具出口，而且對中國國內(nèi)玩具企業(yè)的生存以及國內(nèi)市場的發(fā)展都存在一定的影響。

　　2，國內(nèi)環(huán)境影響因素

　　人民幣升值、原材料價格漲、人工漲、通脹壓力大，制造成本不斷上漲，導致企業(yè)利潤越攤越薄。作為勞動密集型行業(yè)的玩具業(yè)，人民幣每升值1％，將導致企業(yè)的凈利潤下降1％。[page:break]

　　玩具產(chǎn)業(yè)是一個勞動密集型產(chǎn)業(yè)，其能夠持續(xù)盈利的一個很重要的因素是勞動力成本比較低廉，且勞動力成本占產(chǎn)業(yè)整個成本相當大的部分?！﹦趧恿Τ杀旧蠞q，便會大幅地擠壓行業(yè)的利潤。新《勞動合同法》的實施，使珠江三角洲地區(qū)玩具產(chǎn)業(yè)在勞動力成本上的比較優(yōu)勢削弱。玩具產(chǎn)品尤其是塑料玩具的原材料主要來自于石油，而近年來，隨著原油供應(yīng)的緊張，導致石油的價格不斷上漲；同時伴隨著作為玩具生產(chǎn)主要原材料的塑膠、化纖價格的明顯上漲，大大壓縮了玩具加工行業(yè)的利潤空間，進而嚴重影響了玩具行業(yè)的整體銷售，使玩具出口面臨困難。

　　3、國際貿(mào)易壁壘限制的加大，出口受阻

　　近年來玩具行業(yè)愈來愈注重安全與環(huán)保標準，歐盟、美國、日本等相繼出臺的新法規(guī)已產(chǎn)生了連鎖效應(yīng)，其他國家和地區(qū)正紛紛效仿。繼2009年歐美等國家先后頒布了《美國消費品安全改進方案》、《玩具安全認證程序》、《歐盟新玩具安全指令》等主要技術(shù)標準后，我國玩具出口遭遇的貿(mào)易壁壘不斷增加。2010年1月，歐盟頒布的“用能產(chǎn)品生態(tài)設(shè)計框架指令”推出多達5項具體實施措施．對包括玩具在內(nèi)的多種產(chǎn)品在原材料采購、制造、包裝、運輸、使用及報廢等整個產(chǎn)品內(nèi)對環(huán)境的影響都提出了更高要求；2010年1月30日，馬來西亞也開始實施新的玩具安全保護法規(guī)《2009消費者保護法規(guī)（玩具安全標準）》，對進口到本國的玩具產(chǎn)品安全做出了具體規(guī)定等等。這些標準和法規(guī)的陸續(xù)出臺，無疑是給我國玩具生產(chǎn)和出口企業(yè)帶來了更大的考驗，并且加大了我國玩具出口難度。 第一，召回事件的影響

　　2007年的一場突如其來的召回，導致中國出口玩具產(chǎn)業(yè)前景分外黯淡。2007年由于美國美泰公司連續(xù)幾次在美國和世界范圍內(nèi)召回中國產(chǎn)玩具數(shù)千萬件，致使我國一些玩具企業(yè)被迫停止出口，數(shù)萬工人失業(yè)，佛山萊玩具生產(chǎn)出口商自縊。當陰霾還沒散去，金融危機烏云又籠罩過來，這都使我國玩具出口面臨更大的風險。2009年，又有多款中國產(chǎn)玩具被美國和歐盟國家召回，同年的8月，美國召回的一款中國產(chǎn)毛絨玩具，因為在玩具填充物中發(fā)現(xiàn)縫紉針，并剌傷了消費者。召回事件的發(fā)生，不僅在一定程度造成經(jīng)濟損失，使一部分中小企業(yè)主不堪重負，選擇辭工關(guān)門；而且對我國玩具業(yè)聲譽產(chǎn)生消極影響，影響了企業(yè)的自信心。使消費者等在看待“中國制造”的問題上一直戴有色眼鏡。 第二，歐盟新標準，令玩具出口“雪上加霜"。與召回事件相呼應(yīng)的是，國外的各種技術(shù)性貿(mào)易壁壘紛紛出臺，中國玩具遭遇的門檻越來越多，玩具出口也愈來愈難。同時，所出現(xiàn)的玩具出口檢驗的監(jiān)管風險也被政府相關(guān)職能部門高度重視。歐盟新玩具安全指令對企業(yè)成本的影響主要表現(xiàn)在：一是增加了玩具出口生產(chǎn)企業(yè)原材料的采購成本；二是新玩具安全指令在范圍和概念、安全要求、警告標識、從業(yè)人員的責任和義務(wù)、合格評定程序等諸多方面進行了重要修改，企業(yè)檢測能力大都無法滿足要求，增加了檢測成本；三是增加人力成本和生產(chǎn)設(shè)備成本。

　　歐盟《玩具安全指令》已于2011年7月20日開始執(zhí)行。新指令的實施必將會對我國玩具產(chǎn)業(yè)造成巨大影響，不但會造成玩具”召回”事件的頻繁發(fā)生，而且會增加玩具制造商生產(chǎn)、檢測和貿(mào)易成本，還將對中歐玩具貿(mào)易起到限制作用。歐美門檻提高使得一些玩具廠有訂單不敢接，轉(zhuǎn)而向中東、日本、印度、巴西等市場找出路，但這些地區(qū)也開始效仿歐盟，不斷提高玩具的進口安全標準，使我國玩具出口道路愈來愈困難。

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